2013年彩盒包装主抓奢侈品消费群体

　　据最新的一项调查发现，中国的80后已经成为市场消费的主力，而且他们的消费档次也在不断的提高，原因在于，随着中国成为全球第二大奢侈品消费国，曾经高高在上的奢侈品如今走入了寻常百姓家，尤其是越来越多的年轻人正在成为奢侈品的拥趸，奢侈品消费人群逐渐呈现“年轻化”的趋势。而80后作为社会建设的生力军，越来越多的人在购买商品的时候走高端化和奢侈品。对于彩盒包装来说，2013年的发展方向应该是主抓80后以及奢侈品的消费人群。
　　年轻人买奢侈品的心理
　　1.除了平时常用的化妆品，服装，手表和饰品也会选择购买奢侈品牌产品。他们认为：使用奢侈品可以让他们在工作生活中充满自信。当然一般他们购买的奢侈品大多数都是各品牌入门级的商品，毕竟吃穿住行的压力比较大，要想出手购买真正的高端奢侈品还有一定的顾虑。
　　2.也有年轻人认为购买品牌产品只是虚荣心作怪，其实功能都一样，只不过奢侈品牌的标志比较显眼罢了。
　　3.当然，也有专业人士分析奢侈品消费者的消费年龄在不断下沉和拓展。年轻消费者消费的多是入门级的奢侈品，对奢侈品消费市场影响并不大，对于高端的彩盒包装的需求将有一定的影响。奢侈品分为入门级、中级、顶级，而国内最顶级奢侈品的消费者的年龄一般在40岁以上。他们积累了一定的财富，购买力充裕。
　　彩盒包装产品的品牌营销
　　从商场的消费人群来看，前来选购奢侈品的顾客多为年轻白领，他们对时尚奢侈品的认知度及感知度均较高，为吸引这一主流消费群体，店面在装修及彩盒包装的配备上充分突出时尚元素。商家可以根据不同品牌的文化内涵、设计定位来选择特定的款式向年轻消费者进行推广，并结合线上、线下销售渠道在年轻人喜爱的节日期间进行促销，比如情人节、七夕节、圣诞节等。从类别上来看，与服装箱包、化妆品等日常消费品包装相比，品牌产品的彩盒包装要求更加的严格，再设计和工艺上更加的讲究。
　　但是，从整个国家的发展状况来看，目前奢侈品消费年轻化的趋势并不是好现象。因为奢侈品消费进入我国的时间较短，我国消费者的消费心理还不够成熟且与财富增长速度不匹配，在消费过程中缺乏足够的理性思考，普遍存在不合理、无规划的消费行为和随大流、跟风走的消费方式。而奢侈消费文化借助商品广告、各类时尚活动及媒体渲染等对社会产生影响，加剧了人们的物质崇拜心理。出于好奇、从众、攀比等心理，年轻群体更容易出现非理性消费行为，导致消费欲望膨胀。因此需有关方面积极进行引导，推崇科学理性消费。未来彩盒包装产品还得多从社会角度，需找更加长久和理性的消费群体。