科学分析我国手工盒包装印刷产业

　　自21世纪初期至今，印刷行业经历了高速发展的阶段。作为印刷行业的主要支柱产业，手工盒包装已成为此阶段发展最快的一个细分行业。纸张作为最重要的手工盒包装包装材料已被广泛应用于食品电子产品医药、化妆品、烟草等诸多行业，在国民经济中起着举足轻重的怍用。下面就国内手工盒包装行业目前的现状以及发展趋势浅述己见。
　　一、手工盒包装目前的产业结构
　　1. 特点
　　整个市场的产业链舒市非常零散，存在客户数量多，需求产品多样性，手工盒包装生产企业能力参差不齐的特点，而且可针对不同的产品会选择不同的包装生产企业。
　　此行业的高端市场主要集中在跨国公司和制药产业领域（这一部分市场在整个市场中占有很大的市场份额．而且是最能盈利的）。在此市场中的供应商数量较少，通常都具有相当强的核心竞争力。
　　在中低端市场的竞争相对激烈。对中低端产品来说，由于其产品差异较小，地域上的便利非常重要。而在高端产品市场上，由于产品差异相当大（设计、设备、工艺要求等因素），带来了更多的跨地区销售。因为所有的手工盒包装产品都是为客户定制的，且绝大多数是长期业务，因此在供应链中，销售人员的作用较低。迄今为止，这一产业中还没有特定的销售人员（特别是对跨国公司来讲）。
　　2. 高端市场的需求
　　2003年，高端纸盒包装产品的市场需求估计为113亿元人民币；2004年，高端手工盒包装产品的市场需求估计为133亿元人民币；2005年，高端纸盘包装产品的市场需求估计为160亿元人民币；预计在2006年，高端纸盒包装产品的市场需求可接近200亿元人民币。
　　主要的增长动力有如下几个方面：
　　(1) 外国直接投资大量涌入中国，造成整个市场容量的急速增加。
　　自2002年以来，中国的外商直接投资已超过美国，使得中国成为国外资金投资的首选地。进入中国的外资直接投资中，超过2/3的部分注入了制造行业，而制造行业中电子消费品和日用消费品通常都采用高档的纸盒包装。
　　(2) 国内对高端纸盒市场具有更多的需求。
　　以前，外国投资企业是高端手工盒包装的主要用户，最近几年，国有企业和私营企业意识到包装对购买行为和树立产品形象有着巨大影响，纷纷开始注重自己的产品包装，从而推进了国内高端纸盒的市场需求，扩大了相应的市场份额。
　　(3) 印刷行业整体的发展造就了更多规模型手工盒包装企业。
　　近几年拥有世界一流水平的纸盒生产企业日益增多，企业的管理水平和经营规模也有了大幅度的提高，引导着整个产业的高速发展。
　　3. 客户产业的需求预测
　　根据2004年统计的数据，个人护理品、电信和电子产品、化妆品是采用手工盒包装包装最多的三大产业，2004年，它们占全部市场份额的近60%。个人护理品市场已趋饱和，将仅仅增长8%，相当于平均产业增长率l7%的一半。电信和电子产品作为第二大市场，其增长速度将高于平均产业增长率。化妆品市场主要集中于高端纸盒市场，将以平均比率增长。
　　4. 各个行业发展潜力
　　从以上数据中也可以看出，在手工盒包装需求中，手工盒包装在玩具业的发展是最有潜力的，其需要中高端的纸包装用于出口，因而具有快速的产业增长率和市场增长比率，纸盒在食品行定的增长快速，其所占比例的增长是由于市场份额的增加，而不是产业增长率带来的增长，因此应以改善产品手工盒包装的中端品牌为目标，电信和电子产品、化妆品和家庭用品在纸盒市场需求中作为快速有机增长的产业，由于产业增长带来市场增长，手工盒包装的市场占有率已较高，具有相当大的市场，将带来稳定收入，纸盒在制药和个人护理品市场发展较慢，其市场的增长及占有率的增长都较低，因此目标应瞄准那些想更快成长且有更高利润的跨国公司。